ข้อความโดย: Rakayang.Com
« เมื่อ: กันยายน 24, 2015, 09:09:06 AM »บาทอ่อนทุบตลาดรถยนต์นำเข้า ?จากัวร์?ปรับราคาขึ้นเป็นแสน
อังคาร ที่ 22 กันยายน 2558 ที่มา ฐานเศรษฐกิจ
ตลาดรถนำเข้าอ่วม บาทอ่อนแตะ 36 บาท ?ทีเอสแอล? ชี้ต้องปรับราคาขายเพิ่มอีก 15% หวั่นลูกค้าชะลอควักกระเป๋า หากต้องจ่ายเพิ่มเป็นแสน ส่วน ?ทีเอสแอล? วางแผนล่วงหน้ารับความเสี่ยง พร้อมเปิดตัวรถใหม่กระตุ้นกำลังการซื้อ ด้านแลนด์โรเวอร์-จากัวร์ประกาศปรับราคาขึ้นร่วมแสน
นางสาวสุรีย์ภรณ์ อุดมผลวณิช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทีเอสแอล ออโต้ คอร์ปอเรชั่น จำกัด ผู้นำเข้ารถยนต์อิสระรายใหญ่ เปิดเผยกับ?ฐานเศรษฐกิจ?ว่า ค่าเงินบาทที่มีความผันผวนอยู่ในขณะนี้ ส่งผลกระทบกับการดำเนินงานเป็นอย่างมาก เพราะการนำเข้ารถยนต์จะต้องมีการปรับราคาขายเพิ่มขึ้น โดยเฉลี่ยจะอยู่ที่ 10 ? 15% ซึ่งกลุ่มลูกค้าของทีเอสแอล แม้จะเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อ และความต้องการยังมีอยู่ แต่เมื่อปรับราคาขายขึ้นมาบางส่วนก็มีการชะลอการตัดสินใจซื้อออกไป
?ปัญหาเรื่องค่าเงินที่ขึ้นๆลงๆ ไม่ใช่เรื่องใหม่ และไม่ได้เพิ่งจะเกิดขึ้นครั้งแรก ในส่วนของผู้นำเข้าต้องยอมรับว่าเป็นสถานการณ์ที่เราไม่สามารถควบคุมได้ แม้ว่าเราจะมีการวางแผนงานเพื่อรับมือกับปัญหาดังกล่าวแล้วแต่ในที่สุดก็ ต้องรับความเสี่ยงนี้ ซึ่งเราพยายามมอง 2 มุม กล่าวคือตอนค่าเงินลดลงเราได้ประโยชน์ พอค่าเงินแข็งค่าเราเสียประโยชน์ มันก็จะขึ้นๆ ลงๆ แบบนี้?
นางสาวสุรีย์ภรณ์กล่าวเพิ่มเติมว่า แนวทางของผู้ประกอบการที่จะรับมือกับปัญหาดังกล่าวคือ การให้ข้อมูลกับลูกค้า ว่าสาเหตุที่ทำให้ต้องมีการปรับขึ้นราคามาจากปัจจัยอะไรบ้าง รวมไปถึงการสั่งซื้อรถเข้ามาทำตลาด ก็ต้องมีการวางแผนจัดสรรและประเมินตลาดกันทุกสัปดาห์
?ลูกค้าที่ซื้อรถกับเราส่วนใหญ่จะไม่ใช่รถคันแรก คันที่ 2 แต่มีรถหลายคัน ดังนั้นเมื่อราคาปรับขึ้นก็จะมีการชะลอเล็กน้อย ซึ่งหากเราทำความเข้าใจกับลูกค้าได้ ปรับแนวคิดได้ ลูกค้าก็จะเข้าใจ และก็จะตัดสินใจซื้อ ในส่วนของเราเองจากเดิมจะต้องสต๊อกสินค้าไว้ล่วงหน้า ตอนนี้ก็ประเมินกันรายสัปดาห์ ยกตัวอย่างการสั่งซื้อล่วงหน้าในอดีตจะคิดเป็นสัดส่วน 50% ตอนนี้ก็ลดลงมาอยู่ที่ 30%?
ขณะที่ภาพรวมตลาดรถนำเข้าที่ดำเนินงานโดยผู้นำเข้าอิสระในช่วงที่ผ่านมา มีผู้ประกอบการรายเล็กๆ ทยอยปิดตัวกันอย่างต่อเนื่อง และยังไม่มีรายใหม่เข้ามาเปิด ซึ่งแตกต่างจากช่วงก่อนหน้านี้ที่มีการปิดตัวไปแต่ก็มีรายใหม่ๆเกิดขึ้นมา โดยปัจจัยที่มีผลต่อผู้ประกอบการคือเรื่องค่าเงินที่ผันผวน และแม้ว่าสัญญาณบวกจากทางฝั่งยุโรปและอเมริกาจะเริ่มดีขึ้น แต่ก็ยังไม่แข็งแรง ในส่วนของฝั่งเอเชียนั้นก็ยังมีปัญหาทั้งระบบไม่ว่าจะเป็นจีน หรือญี่ปุ่น นอกจากนั้นแล้วยังมีปัจจัยที่เข้ามากระทบคือนโยบายของรัฐบาลที่ยังไม่ชัดเจน การจัดเก็บภาษีสรรพสามิตจะเป็นอย่างไร ตรงจุดนี้เองทำให้ผู้ประกอบการหลายรายต้องปิดตัวและเหลือเพียงผู้ประกอบการ รายใหญ่ๆ
?มุมมองจากการทำธุรกิจยิ่งเศรษฐกิจในประเทศไม่ดี เรายิ่งต้องแข็งแรงและจะต้องเดินหน้า สำหรับตลาดในประเทศตอนนี้ก็ไม่ได้แย่มากเท่าไร กล่าวคือยังมีการบริโภคอยู่ แต่กำลังซื้อบางส่วนอาจจะชะลอออกไป?
นอกจากนี้นางสาวสุรีย์ภรณ์ ยังกล่าวถึงผลการดำเนินงานของทีเอสแอลในช่วงที่ผ่านมาพบว่ายอดขายลดลงจาก เป้าหมายที่วางไว้เล็กน้อย จากเดิมเมื่อมาถึงไตรมาส 3 แล้วเป้าหมายยอดขายจะต้องทำได้ 75% แต่ทำได้จริงๆ คือ 65% อย่างไรก็ตามบริษัทมีอัตราการเติบโตในส่วนของการให้บริการหลังการขายเป็น อย่างมาก ส่วนยอดขายมีชะลอออกไปบ้างตามภาวะเศรษฐกิจและค่าเงินที่เข้ามากระทบ อย่างไรก็ตามในส่วนของการนำเข้ารถรุ่นใหม่ๆเข้ามาทำตลาดก็ยังมีอย่างต่อ เนื่อง
?ล่าสุดเราเพิ่งเปิดตัว มาสด้า เอ็มเอ็กซ์ ? 5 เข้ามาจำหน่ายเป็นรายแรกในไทย และโตโยต้า แลนด์ ครุยส์เซอร์ พราโด แบบขับเคลื่อน 4 ล้อ เคาะราคาเริ่มต้นที่ 3.79 ล้านบาท พร้อมโปรโมชันพิเศษ ส่วนแผนงานด้านอื่นๆ ก็ยังคงเดินหน้า โดยเราจะขยายศูนย์บริการครบวงจรที่อุดรธานี เพื่อรองรับกับลูกค้าในอุดรธานี รวมไปถึงจังหวัดใกล้เคียง และลูกค้าจากฝั่งลาว?
จากการสำรวจของ ?ฐานเศรษฐกิจ? พบว่า ผู้จัดจำหน่ายรถยนต์นำเข้าเริ่มต้นปรับราคาจำหน่ายกันบ้างแล้ว เนื่องจากเงินบาทที่เคยอยู่ที่ระดับ 32 บาท แต่อ่อนค่ามาอยู่ที่ 36 บาทในปัจจุบัน โดยบริษัท ซิตี้ ออโตโมบิลส์ จำกัด ผู้จัดจำหน่ายรถยนต์แลนด์โรเวอร์ และจากัวร์ในประเทศไทย ประกาศปรับราคาจำหน่ายรถยนต์ใหม่ เนื่องจากการอ่อนค่าของเงินบาท โดยรถรุ่นดีเฟนเดอร์ 110 SW อิดิชั่น แอดเวนเจอร์ จากราคา 4.7 ล้านบาท ปรับเป็น 5.2 ล้านบาท ส่วนเรนจ์ โรเวอร์ อีโวค 2.2 ลิตร HSE Dynamic จากราคา 4.75 ล้านบาท ปรับเป็น 4.79 ล้านบาท, เรนจ์ โรเวอร์ สปอร์ตดีเซล 4.4 ลิตร รุ่นตัวถังยาว Autobiography จากราคา 20.7 ล้านบาท ปรับเป็น 20.99 ล้านบาท และเรนจ์ โรเวอร์ สปอร์ต เบนซิน 5.0 ลิตร รุ่นตัวถังยาว Autobiography จากราคา 22.1 ล้านบาท ปรับเป็น 22.499 ล้านบาท ขณะที่รถสปอร์ตอย่างจากัวร์ เอฟ-ไทพ์ เบนซิน 5.0 ลิตร คอนเวอร์ติเบิล อาร์ จากราคา 14.99 ล้านบาท ปรับเป็น 15.5 ล้านบาท
นางอัจฉรีย์ ตันติยันกุล ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท อีตั้น อิมปอร์ท จำกัด ผู้นำเข้ารถยนต์อิสระรายใหญ่ เปิดเผยว่า บริษัทผู้นำเข้าส่วนใหญ่จะมีการวางแผนงานเพื่อประกันความเสี่ยงเกี่ยวกับค่า เงินที่ผันผวนอยู่แล้ว ซึ่งบริษัทก็ได้มีการวางแผนเพื่อรับมือกับเหตุการณ์ดังกล่าวอยู่แล้ว อย่างไรก็ตามในแง่การตลาดส่วนอื่นๆ ก็ยังคงเดินหน้า ล่าสุดได้ทำการเปิดตัวรถรุ่นใหม่ อาทิ Business Lounge ซึ่งอีตั้นเป็นผู้ผลิตแต่เพียงผู้เดียว โดยจะเป็นการตกแต่งภายในพิเศษสำหรับรถ New Alphard/Vellfire สนนราคาเริ่มต้น Business Lounge อยู่ที่ 3.09 ล้านบาท
อีก 1 รุ่น New Land Cruiser Prado TZ-G 2015 เอสยูวีขนาดใหญ่รุ่นใหม่ล่าสุด แบบขับเคลื่อน 4 ล้อ โดยมีให้เลือก รุ่น TZ ? G เครื่องยนต์ดีเซลขนาด 2800 ซีซี (7ที่นั่ง) ราคา4.39 ล้าน, รุ่น TXL เครื่องยนต์ดีเซลขนาด 2700 ซีซี (7 ที่นั่ง) ราคา 4.25 ล้านบาท และ TX5 เครื่องยนต์ดีเซลขนาด 2800 ซีซี (จำนวน 5 ที่นั่ง) ราคา 3.74 ล้านบาท
นางอัจฉรีย์กล่าวเพิ่มเติมว่า นอกจากรถใหม่แล้ว ยังมีแคมเปญ ETON Holiday Fest 2015 ที่มอบสิทธิพิเศษให้กับลูกค้าที่ซื้อรถยนต์ทุกรุ่นทุกยี่ห้อรับฟรีแพ็กเกจ ที่พักฟรี 2 วัน 1 คืน โดยมีที่พักให้เลือก 3 แบบ 3 สไตล์ได้แก่ The FloatHouse River Kwai Resort กาญจนบุรี, THAMES VALLEY KHAO YAI, The Verona Hua Hin โดยแคมเปญนี้เริ่มต้นตั้งแต่วันนี้ถึง 31 ตุลาคม 2558 นี้
http://www.jaguar.com/jaguar-range/f-pace/gallery.html
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 35 ฉบับที่ 3089 วันที่ 20-23 กันยายน พ.ศ. 2558
อังคาร ที่ 22 กันยายน 2558 ที่มา ฐานเศรษฐกิจ
ตลาดรถนำเข้าอ่วม บาทอ่อนแตะ 36 บาท ?ทีเอสแอล? ชี้ต้องปรับราคาขายเพิ่มอีก 15% หวั่นลูกค้าชะลอควักกระเป๋า หากต้องจ่ายเพิ่มเป็นแสน ส่วน ?ทีเอสแอล? วางแผนล่วงหน้ารับความเสี่ยง พร้อมเปิดตัวรถใหม่กระตุ้นกำลังการซื้อ ด้านแลนด์โรเวอร์-จากัวร์ประกาศปรับราคาขึ้นร่วมแสน
นางสาวสุรีย์ภรณ์ อุดมผลวณิช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทีเอสแอล ออโต้ คอร์ปอเรชั่น จำกัด ผู้นำเข้ารถยนต์อิสระรายใหญ่ เปิดเผยกับ?ฐานเศรษฐกิจ?ว่า ค่าเงินบาทที่มีความผันผวนอยู่ในขณะนี้ ส่งผลกระทบกับการดำเนินงานเป็นอย่างมาก เพราะการนำเข้ารถยนต์จะต้องมีการปรับราคาขายเพิ่มขึ้น โดยเฉลี่ยจะอยู่ที่ 10 ? 15% ซึ่งกลุ่มลูกค้าของทีเอสแอล แม้จะเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อ และความต้องการยังมีอยู่ แต่เมื่อปรับราคาขายขึ้นมาบางส่วนก็มีการชะลอการตัดสินใจซื้อออกไป
?ปัญหาเรื่องค่าเงินที่ขึ้นๆลงๆ ไม่ใช่เรื่องใหม่ และไม่ได้เพิ่งจะเกิดขึ้นครั้งแรก ในส่วนของผู้นำเข้าต้องยอมรับว่าเป็นสถานการณ์ที่เราไม่สามารถควบคุมได้ แม้ว่าเราจะมีการวางแผนงานเพื่อรับมือกับปัญหาดังกล่าวแล้วแต่ในที่สุดก็ ต้องรับความเสี่ยงนี้ ซึ่งเราพยายามมอง 2 มุม กล่าวคือตอนค่าเงินลดลงเราได้ประโยชน์ พอค่าเงินแข็งค่าเราเสียประโยชน์ มันก็จะขึ้นๆ ลงๆ แบบนี้?
นางสาวสุรีย์ภรณ์กล่าวเพิ่มเติมว่า แนวทางของผู้ประกอบการที่จะรับมือกับปัญหาดังกล่าวคือ การให้ข้อมูลกับลูกค้า ว่าสาเหตุที่ทำให้ต้องมีการปรับขึ้นราคามาจากปัจจัยอะไรบ้าง รวมไปถึงการสั่งซื้อรถเข้ามาทำตลาด ก็ต้องมีการวางแผนจัดสรรและประเมินตลาดกันทุกสัปดาห์
?ลูกค้าที่ซื้อรถกับเราส่วนใหญ่จะไม่ใช่รถคันแรก คันที่ 2 แต่มีรถหลายคัน ดังนั้นเมื่อราคาปรับขึ้นก็จะมีการชะลอเล็กน้อย ซึ่งหากเราทำความเข้าใจกับลูกค้าได้ ปรับแนวคิดได้ ลูกค้าก็จะเข้าใจ และก็จะตัดสินใจซื้อ ในส่วนของเราเองจากเดิมจะต้องสต๊อกสินค้าไว้ล่วงหน้า ตอนนี้ก็ประเมินกันรายสัปดาห์ ยกตัวอย่างการสั่งซื้อล่วงหน้าในอดีตจะคิดเป็นสัดส่วน 50% ตอนนี้ก็ลดลงมาอยู่ที่ 30%?
ขณะที่ภาพรวมตลาดรถนำเข้าที่ดำเนินงานโดยผู้นำเข้าอิสระในช่วงที่ผ่านมา มีผู้ประกอบการรายเล็กๆ ทยอยปิดตัวกันอย่างต่อเนื่อง และยังไม่มีรายใหม่เข้ามาเปิด ซึ่งแตกต่างจากช่วงก่อนหน้านี้ที่มีการปิดตัวไปแต่ก็มีรายใหม่ๆเกิดขึ้นมา โดยปัจจัยที่มีผลต่อผู้ประกอบการคือเรื่องค่าเงินที่ผันผวน และแม้ว่าสัญญาณบวกจากทางฝั่งยุโรปและอเมริกาจะเริ่มดีขึ้น แต่ก็ยังไม่แข็งแรง ในส่วนของฝั่งเอเชียนั้นก็ยังมีปัญหาทั้งระบบไม่ว่าจะเป็นจีน หรือญี่ปุ่น นอกจากนั้นแล้วยังมีปัจจัยที่เข้ามากระทบคือนโยบายของรัฐบาลที่ยังไม่ชัดเจน การจัดเก็บภาษีสรรพสามิตจะเป็นอย่างไร ตรงจุดนี้เองทำให้ผู้ประกอบการหลายรายต้องปิดตัวและเหลือเพียงผู้ประกอบการ รายใหญ่ๆ
?มุมมองจากการทำธุรกิจยิ่งเศรษฐกิจในประเทศไม่ดี เรายิ่งต้องแข็งแรงและจะต้องเดินหน้า สำหรับตลาดในประเทศตอนนี้ก็ไม่ได้แย่มากเท่าไร กล่าวคือยังมีการบริโภคอยู่ แต่กำลังซื้อบางส่วนอาจจะชะลอออกไป?
นอกจากนี้นางสาวสุรีย์ภรณ์ ยังกล่าวถึงผลการดำเนินงานของทีเอสแอลในช่วงที่ผ่านมาพบว่ายอดขายลดลงจาก เป้าหมายที่วางไว้เล็กน้อย จากเดิมเมื่อมาถึงไตรมาส 3 แล้วเป้าหมายยอดขายจะต้องทำได้ 75% แต่ทำได้จริงๆ คือ 65% อย่างไรก็ตามบริษัทมีอัตราการเติบโตในส่วนของการให้บริการหลังการขายเป็น อย่างมาก ส่วนยอดขายมีชะลอออกไปบ้างตามภาวะเศรษฐกิจและค่าเงินที่เข้ามากระทบ อย่างไรก็ตามในส่วนของการนำเข้ารถรุ่นใหม่ๆเข้ามาทำตลาดก็ยังมีอย่างต่อ เนื่อง
?ล่าสุดเราเพิ่งเปิดตัว มาสด้า เอ็มเอ็กซ์ ? 5 เข้ามาจำหน่ายเป็นรายแรกในไทย และโตโยต้า แลนด์ ครุยส์เซอร์ พราโด แบบขับเคลื่อน 4 ล้อ เคาะราคาเริ่มต้นที่ 3.79 ล้านบาท พร้อมโปรโมชันพิเศษ ส่วนแผนงานด้านอื่นๆ ก็ยังคงเดินหน้า โดยเราจะขยายศูนย์บริการครบวงจรที่อุดรธานี เพื่อรองรับกับลูกค้าในอุดรธานี รวมไปถึงจังหวัดใกล้เคียง และลูกค้าจากฝั่งลาว?
จากการสำรวจของ ?ฐานเศรษฐกิจ? พบว่า ผู้จัดจำหน่ายรถยนต์นำเข้าเริ่มต้นปรับราคาจำหน่ายกันบ้างแล้ว เนื่องจากเงินบาทที่เคยอยู่ที่ระดับ 32 บาท แต่อ่อนค่ามาอยู่ที่ 36 บาทในปัจจุบัน โดยบริษัท ซิตี้ ออโตโมบิลส์ จำกัด ผู้จัดจำหน่ายรถยนต์แลนด์โรเวอร์ และจากัวร์ในประเทศไทย ประกาศปรับราคาจำหน่ายรถยนต์ใหม่ เนื่องจากการอ่อนค่าของเงินบาท โดยรถรุ่นดีเฟนเดอร์ 110 SW อิดิชั่น แอดเวนเจอร์ จากราคา 4.7 ล้านบาท ปรับเป็น 5.2 ล้านบาท ส่วนเรนจ์ โรเวอร์ อีโวค 2.2 ลิตร HSE Dynamic จากราคา 4.75 ล้านบาท ปรับเป็น 4.79 ล้านบาท, เรนจ์ โรเวอร์ สปอร์ตดีเซล 4.4 ลิตร รุ่นตัวถังยาว Autobiography จากราคา 20.7 ล้านบาท ปรับเป็น 20.99 ล้านบาท และเรนจ์ โรเวอร์ สปอร์ต เบนซิน 5.0 ลิตร รุ่นตัวถังยาว Autobiography จากราคา 22.1 ล้านบาท ปรับเป็น 22.499 ล้านบาท ขณะที่รถสปอร์ตอย่างจากัวร์ เอฟ-ไทพ์ เบนซิน 5.0 ลิตร คอนเวอร์ติเบิล อาร์ จากราคา 14.99 ล้านบาท ปรับเป็น 15.5 ล้านบาท
นางอัจฉรีย์ ตันติยันกุล ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท อีตั้น อิมปอร์ท จำกัด ผู้นำเข้ารถยนต์อิสระรายใหญ่ เปิดเผยว่า บริษัทผู้นำเข้าส่วนใหญ่จะมีการวางแผนงานเพื่อประกันความเสี่ยงเกี่ยวกับค่า เงินที่ผันผวนอยู่แล้ว ซึ่งบริษัทก็ได้มีการวางแผนเพื่อรับมือกับเหตุการณ์ดังกล่าวอยู่แล้ว อย่างไรก็ตามในแง่การตลาดส่วนอื่นๆ ก็ยังคงเดินหน้า ล่าสุดได้ทำการเปิดตัวรถรุ่นใหม่ อาทิ Business Lounge ซึ่งอีตั้นเป็นผู้ผลิตแต่เพียงผู้เดียว โดยจะเป็นการตกแต่งภายในพิเศษสำหรับรถ New Alphard/Vellfire สนนราคาเริ่มต้น Business Lounge อยู่ที่ 3.09 ล้านบาท
อีก 1 รุ่น New Land Cruiser Prado TZ-G 2015 เอสยูวีขนาดใหญ่รุ่นใหม่ล่าสุด แบบขับเคลื่อน 4 ล้อ โดยมีให้เลือก รุ่น TZ ? G เครื่องยนต์ดีเซลขนาด 2800 ซีซี (7ที่นั่ง) ราคา4.39 ล้าน, รุ่น TXL เครื่องยนต์ดีเซลขนาด 2700 ซีซี (7 ที่นั่ง) ราคา 4.25 ล้านบาท และ TX5 เครื่องยนต์ดีเซลขนาด 2800 ซีซี (จำนวน 5 ที่นั่ง) ราคา 3.74 ล้านบาท
นางอัจฉรีย์กล่าวเพิ่มเติมว่า นอกจากรถใหม่แล้ว ยังมีแคมเปญ ETON Holiday Fest 2015 ที่มอบสิทธิพิเศษให้กับลูกค้าที่ซื้อรถยนต์ทุกรุ่นทุกยี่ห้อรับฟรีแพ็กเกจ ที่พักฟรี 2 วัน 1 คืน โดยมีที่พักให้เลือก 3 แบบ 3 สไตล์ได้แก่ The FloatHouse River Kwai Resort กาญจนบุรี, THAMES VALLEY KHAO YAI, The Verona Hua Hin โดยแคมเปญนี้เริ่มต้นตั้งแต่วันนี้ถึง 31 ตุลาคม 2558 นี้
http://www.jaguar.com/jaguar-range/f-pace/gallery.html
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 35 ฉบับที่ 3089 วันที่ 20-23 กันยายน พ.ศ. 2558